Verla kontra Biolectra: vita a rendelkezésre állásról

Berlin - A gyártók általában visszatartják az összehasonlító reklámot. De ami a magnéziumot illeti, a Verlapharm úgy érezte, hogy felülmúlja a versenyt. A gyártó a saját biológiai hozzáférhetőségével kapcsolatos saját tanulmányára hivatkozva hirdetett - és bár nem volt semmi baj, a Hanza Felső Területi Bíróság (OLG) megtévesztőnek tiltotta ezt az állítást.

Verla hirdetési faxot küldött egy gyógyszertárba, amelyben azt állította, hogy egy „vadonatúj tanulmány” kimutatta, hogy a Magnesium Verla purKaps „lényegesen jobb biológiai hozzáférhetőséggel rendelkezik”, mint a Hermes-től származó Biolectra Magnézium. Az „Információ szakcsoportoknak” elnevezésű promóciós anyagban a következőket fogalmazták meg: „A szerves magnézium-citrát biológiailag jobban elérhető, mint a szervetlen magnézium-oxid.” Egy ábra azt mutatta, hogy a vizeletben a magnézium magasabb, mint „a jobb felszívódás kifejeződése”.

Hermes figyelmeztette a versenyzőt, de a versenyző nem volt hajlandó engedni. Mivel az a kritika, miszerint a táplálkozási előny vagy a klinikai-terápiás relevancia nem bizonyított, megalapozatlan: Ilyen relevanciát még a támadott reklám sem állított.

Így Hermes bírósághoz fordult. Az alsó bírósághoz hasonlóan az OLG is Verla ellen döntött. Mivel legalább a kölcsönhatásban a gyógyszerészek számára javasolt állítások arra vonatkoztak, hogy a jobb biológiai hozzáférhetőség táplálkozási előnyökhöz kapcsolódik.

Ez annál is inkább igaz, mert egy versenytárs termékkel szembeni felsőbbrendűséget szemet gyönyörködtető módon hirdetik és emelik ki a reklámban: Az olvasó aligha feltételezné, hogy a jobb biológiai hozzáférhetőség lehetne statisztikailag szignifikáns, de táplálkozásilag értelmetlen. "Inkább azt feltételezi, hogy a szóban forgó felsőbbrendűség szempontja (" jobb biológiai hozzáférhetőség ") különösen hangsúlyos a reklámban, mert ez a termék javára is meghatározó jelentőségű, ha a fogyasztó fogyasztja."

Ezt erősíti a "jobb" összehasonlító használata, amely - ellentétben például a "magasabb" -val - már tartalmaz egy értékelő komponenst. A megkérdezett szakcsoportok jelentős része ezért arra számít, hogy a jobb biohasznosulás táplálkozási szempontból jelentős előnnyel jár, amit a tanulmány bizonyít. "Az említett szakorvosi forgalmat félrevezetik, mert vitathatatlanul nincs bizonyíték arra, hogy az alperes magasabb biohasznosuláson alapuló készítményének táplálkozási-fiziológiai előnye lenne" - áll az ítéletben. A bírák nyitva hagyták, hogy a Verla által finanszírozott tanulmány megfelel-e a tudományos előírásoknak, csakúgy, mint a sávdiagramon bemutatott, esetlegesen megtévesztő normák kérdése.

Hogy a kellően figyelmes, átlagosan tájékozott és értelmes gyógyszerész hogyan reagál a panaszra, a bírák saját tudásuk és tapasztalataik alapján ítélhettek meg. Mert az ő szemszögükből nem voltak arra utaló jelek, hogy a megkeresett szakembercsoport "másképp tudta érteni a német nyelvet, mint aki tudományos fokozatot is végzett".

A Német Táplálkozási Társaság (DGE) azt javasolja, hogy fedezze a napi 300–400 mg magnéziumigényt. A férfiaknak ezért több magnéziumra van szükségük, mint a nőknek, a fiataloknak pedig jobban, mint az idősebbeknek. A terhes nőknek 310 mg-mal nincs megnövekedett igényük, ez a szoptatás alatt csak 390 mg-ra nő a DGE szerint. A Szövetségi Kockázatértékelési Intézet (BfR) napi 250 mg-os adag kiegészítését javasolja, két külön adagra osztva.

A Verla piacvezető a gyógyszertárakban; az Insight Health adatai szerint a családi vállalkozás magnéziumkészítményeivel mintegy 60 millió eurót termel. Az étrend-kiegészítőket a Xenofit leányvállalaton keresztül a tömegpiacon is értékesítik. A Hermes a teljes Biolectra termékcsaláddal 40 millió euró körül jár.