5 tipp a szlogenedhez

A mai napon nagyon kevés vállalkozó vállalná cégneve nélkül a logó megkoronázni. Amit a Tui utazásszervező tökéletessé tett a név és a logó ünnepelt kombinációjával, az már jóval kisebb vállalati körökbe került.

A szlogen úgy tűnik azonban, hogy sokak fejében még mindig van „valami a nagyok számára”. Ha azonban őszintén megnézed, akkor nincs jó ok az ilyen gondolkodásra. A következő cikk megmutatja, miért van szükségük a kisvállalkozásoknak is szlogenre, és hogyan lehet megtalálni.

A fülbemászó dallam a marketing intézkedések között

A vállalati megfogalmazásról szóló cikkünkben már elmagyaráztuk, mennyire fontos a nyelv a holisztikus vállalati filozófia új szintre emeléséhez. Hasonló irányba haladva is Szlogenek.

Miért van szüksége egy cégnek szlogenre?

Egyszerűen, a hallott szó, vagy inkább több szó kombinációja, rendkívül hatalmas Az emlékezés eszköze. Nézd meg magad, gondolj ki egy sort a kedvenc dalodról, és érezd, milyen emlékeket váltanak ki ezek a szavak. Vagy ne feledje, hogy ugyanaz az elv érvényesül "Szamárhidak" dolgozik a nehéz tények emlékezetes rövidítésén.

Ezenkívül a nyelv egyaránt akusztikailag és vizuálisan tovább lehet adni - hallva valamit vagy elolvasva a szavait. A szlogennel kétszeres hatású hangszerrel van dolgunk. Használható írásban, de nyelvi formában is, például a rádiós reklámozás.

Példák jól ismert szlogenekre

vezetési öröm. 1969 óta a BMW német nyelvű mottója, és közvetlenül felveszi az önállóan követelt követelést.
Szeretem a Mc Donald's-ból. 2003 óta képviselteti magát a globális szinten, és megmutatja, hogy egy szlogen miként használhatja ki az ajánlási hatásokat.
Seitenbacher. Önmagában is szlogen. Bár olvasott formában kevésbé működik, akusztikai formában jobban működik, köszönhetően a rádió erős dialektikus kiejtésének.
Haribo boldoggá teszi a gyerekeket - és a felnőttek is. Rímelő klasszikus és sikeres márkanév-szlogen.
DWS - Az értékpapír-szakemberek. A sok példa egyike arra, hogy a valójában mást jelentő rövidítés (a DWS-t német értékpapír-megtakarítási társaságként alapították) szlogenként értelmezhető újra. Ugyanazt a pályát is eltalálta AEG - tapasztalatból jó és LG - Az élet jó.
Herta - Amikor a kolbászról van szó. Ugyancsak humoros módon felveszi a társaság magját és ezt egy jól ismert mondás újraértelmezésével.

Mindezen szlogenek és számtalan meg nem nevezett szlogen közös vonása, hogy intézkedéscsomagot alkalmaznak. Egyszerű, tömör és akár a Alaptevékenység linkelt vagy tartalmazza a márkanevet. Ezzel egy jó szlogennek minden megmarad a fejében. És ez minden méretű vállalatra vonatkozik.

Szlogen keresése: Hogyan lehet előállni egy szlogennel?

Aki próbálkozott már valaha grafikus szakértelem nélkül Design logó, azt tapasztalhatta, hogy az egyszerűséget gyakran sokkal nehezebb elérni, mint a bonyolultságot. És ahogyan senki sem emlékszik egy összetett logóra, ugyanúgy emlékeztetnek a szlogenekre sem egyszerűség van.

Ezen a ponton visszatérünk arra, hogy létrehozzunk egy szlogenet Vállalati megfogalmazás vissza. Pontosabban a kifejezések katalógusa, a szerelmes szavak, amelyek önmagukban veszik fel és közvetítik a márkának tulajdonított fontos szempontokat. Természetesen ezt a katalógust minden vállalatnak magának kell elkészítenie, általános válasz nem lehet. De vegyük a világhírű mondását De Beers gyémántcég:

A gyémánt halhatatlan

A Jelzőszó itt természetesen gyémánt. Tehát teljesen mindenki tudja, miről van szó. De nézzük meg, mi rejlik mögötte Szerelmes szó: halhatatlan. Ha valamivel foglalkozik, láthatja, hogy milyen ügyesen választották, mert a termékkel együtt több szempontból is meggyőző:

A Halhatatlan rendkívül ambiciózus cél, a növekedés nem lehetséges.
A komolyságot kifejező oktatási kifejezés halhatatlan.
A gyémánt a legnehezebben előforduló természetes anyag.
A gyémántok egy emberi szempontból "örök" folyamat eredménye, amelyet évmilliárdokban mérnek.
Ez az elpusztíthatatlan örökkévalóság átkerül a gyémántadomány alapjába - ha lehetséges, örök, elpusztíthatatlan szeretet.

Ez azt jelenti, hogy hasznos legalább egy szerelmes szó - a kivételek bizonyítják a szabályt. De egy jó szlogen sokkal fontosabb. Összefoglaljuk:

1. Rövidnek kell lennie

Hat szó képviseli az elismert maximumot, azonban a maximális rövidség nem kívánatos cél: minél több szó, minél kevesebb szó.

2. Ennek egyszerűnek kell lennie

Készíthet összetett mondatokat is, legfeljebb hat szóból, amelyeket első pillantásra senki sem ért meg - ez nagy probléma, különösen azoknak a jelszavaknak, amelyek állítólag finomak. Itt mérlegelni és tesztelni kell.

3. Pozitívnak, de őszintének kell lennie

Lehet, hogy a túlzások csábítóak, de a tapasztalatok szerint bumeránggá fejlődnek. Tehát inkább nem "A világ legjobb kerékpárjai", hanem "Egyszerűen jó kerékpárok".

4. Nyelvileg meg kell szólítania a célcsoportot

Az angolt sok Németországban értheti ma, de egy kizárólag német márka esetében ez néha ugyanolyan kontraproduktív, mint a francia vagy a dán választása. Ugyanez vonatkozik a korosztály-specifikus kifejezésekre, például az ifjúsági nyelvre.

5. Bizonyos „áramlással” kell rendelkeznie

Ez lehet, de nem kell alliteráció történnek ("Avarice klassz", "Sárga. Jó. Olcsó.", "Kérlek egy kicsit"). Megengedettek is Rímek, ellentétek, szójátékok (pl. Németországban kaszál német kerti szerszámmárkához), módosított közismert mondások és Kétértelműségek ("Az okosabb fogkefe enged" a kétértelműen módosított mondás első példája).

Ez természetesen nehéz feladat - még azok a reklámszakemberek is, akik szlogenekkel keresik a pénzüket, gyakran hónapokon át gondolkodnak egyetlen szlogenen.

Azonban, ha találtál valamit, ami tetszik, akkor nemcsak a barátokon és rokonokon kell tesztelnie a szlogenet, hanem mindenekelőtt az interneten kell keresgélnie - sok mindent már használtak, és természetesen egy szlogen is védhető. Ezért is érvényes „Maradjon távol” egy meglévő szlogen módosításaitól. Ez borzalmasan visszaüthet a védjegyjog szempontjából.