Márkák a korral

Időutazás a Nestlével

"Tartson egy kis szünetet, legyen KitKat-ja", "A finom angol mód" vagy a "Sok-sok színes Smarty" - ezeknek a szlogeneknek azonnal kép van a fejében. És ízelítőt a nyelvből. Néhány reklámmondat ugyanolyan megragadó ma, mint akkor, és alig változott az évek során. Ritkaság. A legtöbb márka esetében az alábbiak érvényesek: ne hagyja ki a hajót, tartson lépést az idővel. Mert ez határozza meg, mire van szükség, mi a népszerű és mi működik. Fejlődnek a technikák és velük együtt a termékek gyártási folyamata. A trendek és az igények ugyanakkor változnak. Mindez nagyon jól látható a márkák üzeneteiben és szlogenjeiben. A társadalom tükre leszel. Ez vonatkozik a Nestlé márkákra is. És itt világos útvonal jelenik meg - az eredeti funkcionalitástól a nagyobb természetességig és élvezetig. A legjobb példa: Thomy.

Thomy - A szakmai ajánlástól kezdve az élvezet természetes garantálásáig

„Olyan finom svájci módon.” - mondta Thomy 1958-ban. Négy évvel korábban a tubusból származó mustár ünnepelte premierjét. Szenzációs újdonság - eddig csak kőedényekben lehetett mustárt vásárolni Németországban. Ami akkor fontos volt?

Sokat érjen el kevéssel. Csak egy csöpögés a csőből egy „bizonyos valamit” tartalmaz. A 60-as évek elején kibővült a termékkínálat: Remoulade, szendvicskrém és napraforgóolaj egészítette ki a klasszikust. A finom étel finomítása került a középpontba. Tehát 1972-ben a „Thomy jó ételt készít jobbá” szlogen. Az 1970-es évek végén ismét Svájcra mint a minőség pecsétjére - vagy a szakácssapkájú férfiakra - a „svájci szakácsok ajánlották.” A szlogen később kifejlesztésre került. ismét tévéreklámokban. Láthatja, hogy ezen a párizsi kiránduláson - a hangsúly itt nem a metropoliszra, mint a szerelem városára, hanem a világ minden tájáról érkező ínyencek találkozási pontjára összpontosít. Tökéletes úti cél a Thomy szakácsok számára.

Thomy reklámok a 90-es években

A 90-es években még szorosabb kapcsolat állt fenn a szlogen és a tévés reklám között. Figyelem most jön a fülbemászó dallamra: "Thomy - itt jön az öröm dup dup dup dup dup - dup dup dup dup".

A legtöbb ember valószínűleg ismeri a dal vonalát a jó hangulat garanciájával. Nina Simone „My Baby Just Cares For Me” című slágere alapján az 1990-es Thomy szlogenet fülbemászó módon csomagolták és rögzítették. Abban az időben létezett a csilingelés második, kissé rockosabb változata is - de két hét múlva elhatározták, hogy kivonják a forgalomból. Az ismert verziót azóta állítottuk be. A szlogen sem változott. „Itt jön az öröm”, egyszerűen eléri a lényeget.

Nyolc után - egyedi szlogen

A szlogenek idővel változnak - szinte mindig és szinte minden márka esetében. De csak majdnem: a négyszögletes étcsokoládé, menta töltelékkel az 1960-as évek közepe óta kaphatók Németországban.

Miután az Eight mindig hű maradt mottójához: „A finom angol mód.” És hasonlóan Thomyhoz, a szlogen egyik témája mindig tükröződik a reklámokban. Ebben az esetben Anglia - ez a finom brit mód, amit kacsintással vesznek fel. Akárcsak a jellegzetes British Racing Green a csomagoláson, az óra és a fehér betűk, évek óta veled vannak: Lady Marjorie és Sir Mortimer szimpatikus furcsasága a reklámszünetekben.

Nyolc hirdetés után 1992

Nescafé - Friss kávé edény nélkül akkor és most

A Nescafénél azonban az eredeti ötletet folyamatosan fejlesztették. Mindig együtt a folyamatosan változó zeitgeist. „Kávé edény nélkül” - így kezdődött a Nescafé kaland az 1930-as években. Véletlennek köszönhetjük, hogy ma mindenhol van Nescafé. 1930-ban a brazil kávéfőzők lökhárító betakarítást hajtottak végre. Áldás első látásra. De gyorsan kiderül, hogy sokkal több bab van, mint vásárló. Tehát meg kell találni a módját a kávé feleslegének megőrzésére. A brazil kormány megoldást keres a Nestléhez. És valóban: módszert találnak a kávébab kivonatának szárítására. Az első oldható kávébab születési órája. A kávét kedvelők 1938-ban vásárolhatják meg először az üzletekben. Itt van az edény nélküli kávé. Egyszerűen tegye a port a csészébe, és öntsön rá forró vizet. Olyan könnyű friss kávét kapni a kávé rajongóinak - bárhol a világon. A reklám a következőket mondja: „Nescafé - híres ízéről!”, „A nagy instant kávé” vagy „A kávé a mai világunknak”. Tartós, oldható és friss ízű. Ez új és izgalmas.

De mi a teendő, ha mindenki ismeri a Nescafé innovatív kávéját? Új ötletekre van szükség. És mi a jobb, mint kombinálni a terméket az élethez való különleges hozzáállással? A Nescafé ezt az utat követte az 1980-as években. "Olyan szabad vagyok. Nescafé ott van ”- ez a kísérő szlogen. Az oldható "kávé fazék nélkül" tökéletes társa minden kalandnak. A lényeg, hogy megtapasztalja, érezze, szabad legyen. Ezen életszemlélet mellett a Nescafé az igényes műértőkre is összpontosít. És itt az aromás kávé mellett különösen nagy szükség van az új alkotásokra. Például cappuccino: „Az élet olasz pillanataiért.” A La Dolce Vitáról szólva - a Nescafé a fagylalt trendet is felfedezi saját maga számára, és frappét hoz a piacra. Mert "Minden más hideg kávé."

Smarties és KitKat - két édes klasszikus

Zeitgeist, technológia, trendek - egyesek dacolnak mindezekkel. Mivel léteznek: olyan márkák, amelyek új reklámszlogenek nélkül inspirálnak. Nem csak az After Eight 50 éve hű maradt „finom angol stílusához”. A Smarties és a KitKat szlogenek szintén nagyjából változatlanok maradtak 80 éves történelmük során. Egyébként nem csak a Smarties és a KitKat közös. Mindkét cukrászmárkát a brit Henry Isaac Rowntree találta ki, és az 1960-as és 1970-es évek óta a hamburgi csokoládégyárban gyártják - 1988 óta a Nestlé részei. De a Smarties és a KitKat különlegessége a szlogenjük. Mert igazi reklám klasszikusok.

A Smarties-nál a cukorka legszembetűnőbb tulajdonságával játszanak - a csokoládé lencséjének színeivel. Ki nem ismeri? „A sok-sok színes Smarty.” A csomagolás legalább annyira összetéveszthetetlen. A csokoládé lencsék mindig a híres Smarties kartoncsőbe tartoztak - ez hagyomány. Az ikonikus csokoládé szlogenje, a szájban olvadó csokoládé és a ropogós gofri egyedülálló kombinációjával szintén nagyon emlékezetes. "Tartson egy kis szünetet, legyen egy ..." Ebben az országban mindenki tudja, hogyan folytatódik a mondat: "... KitKat." A siker titka? A "Break" szó tökéletesen kifejezi azt, amit a KitKat képvisel - finom törés a gyakran mozgalmas mindennapokban. És új fajtákkal és fenntarthatóbb összetevőkkel a KitKat hű marad vonalához: "Tartson egy kis szünetet, legyen KitKat."

Íz és igények - a szlogenek nem csupán reklámszlogenek

A folyamatosan új kreatív üzenettől kezdve a klasszikusokig: A szlogenek mindig a társadalom tükrét jelentik. Néhány fülbemászó szóval megmutatják azokat a kihívásokat és témákat, amelyek megindítanak - és megindítottak. Az ízek és az igények néha nagyon gyorsan változnak. A helyes egyensúly a hagyomány és a változás között - a márkák igazi mesterek ebben a játékban.