A CPC robban, a márkajelzés veszít: A koronaválság hatása a Google Ads-re

Hogyan viselkednek a marketingesek a koronaválság idején? Carlo Siebert digitális szakértő megosztja a Google Ads-kiadásokkal kapcsolatos betekintést. Mindenekelőtt a gyors forgalomra optimalizálták.

elveszíti

A koronaválság az egész világgazdaságot érinti, és nem áll meg a marketingnél. Az eMarketer elemzőcég már előrejelezte, hogy a hirdetési kiadások 2020-ban elmaradnak a várakozásoktól. A Google Ads hirdetési kiadásainak alakulására vonatkozó aktuális példát Carlo Siebert online marketing szabadúszó adja, aki maga is több száz Google Ads-fiókot gondoz. Mindenekelőtt megjegyzi, hogy a márkák az azonnali értékesítésre, kevésbé pedig a márkajelzésre támaszkodnak.

A konverziók csökkennek, és a kattintásonkénti költség emelkedik

A LinkedIn-en Siebert szakértő megosztotta azokat az eredményeket, amelyek az általa kezelt különféle Google Ads-fiókok elemzésén alapulnak. Az OnlineMarketing.de portálnak megerősítette, hogy több száz fiókot gondoz - sokféle iparágtól kezdve, az e-kereskedelemtől az idegenforgalomig -, és hogy ellenőrizte az irányítópulton található adatokat. Sieberts szerint a számlák kiadásai gyakran kétszámjegyű millió (euró) tartományban vannak évente.

Carlo Siebert megtudta, hogy a YouTube, a Google Display Hálózat, a Google Shopping, az alkalmazáskampányok és a Google keresés kiadásainak együttese jelenleg csökkenti a YouTube és különösen a Display Hálózat költségvetését. És hogy a márkaépítési kampányok fogynak, miközben egyre nagyobb hangsúlyt fektetnek az azonnali eladást ígérő hirdetésekre. Ezek a példaértékű eredmények tükrözik a szigorúbb gazdasági feltételeket a vállalatok, márkák, de a velük dolgozó marketingesek számára is.

Siebert megosztja a számlák elemzéséből származó konkrét adatokat is. Eszerint a tesztelt kampányok konverziói teljes mértékben, 25 százalékkal csökkentek az előző héthez képest. Ugyanakkor ugyanakkor a CPC összesen 29 százalékkal emelkedett. A LinkedIn megjegyzései arra utalnak, hogy más marketingszakemberek is hasonló megfigyeléseket tesznek: a kattintások áremelkedése, míg a konverziók csökkenése; és ezáltal a konverziónként növekvő árak is.

Iparági veszteségek és nyereségek: a média, a gyógyszeripar és a táplálkozási vállalatok profitálnak

Neil Patel marketingszakértő egy friss blogbejegyzésében a koronaválság összefüggésében elemzi az iparágak helyzetét is. Ez egy héten át tartó átalakítási fejleményeket mutat be különböző iparágak alapján.

Sok vesztes mellett, különösen az utazási, szállítási és építőipari szektorban, van néhány nyertes. Carlo Siebert azt is elmagyarázza, hogy egyes iparágak jelenleg nagy haszonnal járnak. Az e-kereskedelem növeli reklámozását, míg például az idegenforgalmi vállalatok visszaszorítják kampányaikat.

A márkajelzés jó időknek szól

A koronaválságban, amelynek mértékét még nem lehet előre látni, egyrészt fontos lesz, hogy a felhasználók ellátják a mindennapi szükségleteket; a reklám valószínűleg továbbra is releváns ebben, és még bővíthető is lesz. Másrészt az online reklám valószínűleg elsősorban az azonnali hatásokra és teljesítményre irányul az elkövetkező időszakban.

Úgy gondolom, hogy a változás egyre inkább a teljesítményre vonatkozik. A márkajelzés bátor, de ezt jelenleg nem látom a számlákon vagy az ügyfeleknél. Néhány vállalat számára a túlélésről van szó. És ha az alkalmazottak értesítést kapnak, vagy kevesebbet keresnek, akkor a klasszikus fogyasztás is csökken.

magyarázta Carlo Siebert az OnlineMarketing.de webhelyhez képest.

Ekkor fontosak az alapvető szükségletek. Ez nem tartalmaz új okostelefont, új cipőt és így tovább. Az Amazon-on valóban láthatja, mi fontos a jövőben. A raktárba már nem lehet olyan árut szállítani, amely nem felel meg az alapvető szükségleteknek.

Az idők sok iparági résztvevő számára nehezek. És a marketing egy másik oldalról is megmutatja magát. Most ésszerű teljesítménystratégiákra van szükség. A branding viszont manapság úgy működik, hogy szolidárisan, udvariasan és kommunikatívan mutatja be magát márkaként.